袁永興/串流成為2020音樂產業最大支撐

袁永興/串流成為2020音樂產業最大支撐

根據MIDiA的最新報告,到2020年第一季末,全球的音樂串流訂閱戶達到4億,比2019年第一季度增長30%,新增了9300萬用戶,Spotify仍然是領先地位,擁有全球32%的市場占比。自2015年以來,Spotify的市場占比一直保持在每季32%至34%之間。Apple Music以18%位居第2,但比2019年第一季的21%下降,與第3名的Amazon Music相比,Amazon Music在2020年第一季占比14%,前一年占比為13%。

另外就細項分析,Spotify和Apple Music雖是主流選擇,但YouTube Music與Z世代和更年輕的千禧一代產生的共鳴遠超過其他串流平台。Amazon Music則是將年長者吸引到串流訂閱中,Deezer則透過行動預付捆綁、在新興市場(尤其是巴西)中獲得成功。這些數字來自MIDiA包括36個市場、25個音樂服務的最新數據。今年還新增中東、北非、俄羅斯和愛爾蘭地區,以及撒哈拉以南的非洲地區占比。

此外,騰訊音樂以11%的占有率位居全球第4,市占幾乎完全來自中國大陸市場,並且仍在增長,到2020年第2季,騰訊音樂訂戶增加了1400萬,而去年同期為600萬。Google音樂則以6%的增長率擠進排名第5,主要是YouTube Music的動能激增、終於使Google成為音樂訂閱領域的有力競爭者,因為在2018年第一季,Google的市場占比僅為3%。由於表演產業過去帶來的豐厚利潤在2020年幾乎完全停擺,可以說今年全年音樂產業的產值將大幅仰賴串流的貢獻。另外研究公司Roy Morgan也發布了澳洲音樂串流媒體使用情況的報告。現在每月有超過1270萬澳洲人(占人口的61%)使用串流媒體播放音樂,比3年前增加了370萬。與其他地區不同的是,YouTube Music(包括Google Play Music)在澳洲排名高居第2,擁有550萬用戶。第1仍是Spotify。

至於過去3個月的疫情階段,音樂產業使美國已經進行一些試驗,例如在汽車電影院舉辦演唱會,以保持社交距離規則。鄉村歌手Garth Brooks製作了一場專供美國和加拿大觀眾觀看的演出、與活動製作公司Encore Live合作,活動每張票價100美元,允許一輛車或卡車進入(這代表一張票價格可以讓一個家庭的多位成員參加)。這場演唱可使所有人都可以重新開始參加現場音樂會。而線上活動包括John Legend與Jean-Michel Jarre的VR演唱會、韓團BTS與日本南方之星樂團先後獲得成功之後、除售票外再搭配電商販賣周邊商品也成了新的獲益模式,加上嘻哈饒舌跟EDM藝人持續與遊戲業合作並且獲利趨穩,甚至引入AR、MR、XR的技術,顯見創意動能仍然強大、音樂藝能藉科技尋找突破的力道強勁。

 

2020-07-05 22:36 聯合報 / 袁永興,樂評人