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疫情下台灣音樂產業面臨的現象與問題

2020年至今由於COVID-19疫情,歐美社交距離的規範讓許多音樂表演在過去一年多轉為虛擬或線上,首當其衝的問題就是如何實現虛實混合,畢竟online表演要有別於實體演出,虛實交錯的做法最能發揮想像與抓住眼球。也因此從Katy Perry到BTS、Billie Eilish等藝人陸續跟進運用XR延展實境、或搭配容捕技術Volumetric capture做直播,帶來一波新的文娛產業發展契機與改革動能,但台灣至今仍較少運用這類技術在音樂表演上,換言之,疫情對全球音樂表演產業帶來數位和科技的革新、還沒有成為趨勢或現象在台灣市場發生。如今音樂產業面對的競爭已不在自身,而在其他來自新型態的數位娛樂服務,亦即其他產業的蓬勃(如遊戲、OTT)擠壓了消費者對音樂的關注。尤其新型態娛樂服務都有滿足人們喜新厭舊的能量。例如Tik Tok抖音的興起,這個短影音平台原本的功能、是讓人上傳30或60秒影片分享生活點滴,但很快的這個平台就成了「唱歌、跳舞」的最佳分銷利器,也因此在唱片公司還沒用來當成行銷工具之前、網紅藉由自創的洗腦歌先在這個平台掃了一波熱潮,之後才蔓延到成為流行音樂產業的行銷使用工具。然而這些暫時都沒有在台灣的音樂市場上成氣候,相較日韓或歐美,台灣對於使用新平台如抖音、或結合手遊的新創行銷手法都顯得有些低敏感、參與度不高。由於音樂產業走向跨區或全球化競爭的態勢已趨向明顯,近5年音樂串流平台的穩定成長,拉動了許多過去不被注意的市場。例如印度與拉丁美洲市場。這兩個市場由於在行銷手機時附贈綁定音樂串流平台的服務,讓這兩區域的流量連續3年都呈現兩位數字的成長。當歐美的串流成長進到平原期、拉美與印度在高原成長擴張,使得拉丁歌手與印度歌手這幾年都大大受益、走出原本的國家地區,進而擁抱高流量與高收益的成果。韓國動作更早許多年,K pop早已被認可為一種流行音樂genre(類種),它結合時尚與舞蹈的包裝,甚至不需要搭配廣告戲劇就能創造新市場,如今Blackpink和BTS都廣受跨國市場的全球歌迷支持、即使在台灣都擁有高聲量的支持度,韓文這個語言在全球流行音樂的市場競爭裡已經不是問題、行銷才是。最後是音樂人才培育的課程內容結構過於重疊。目前台灣約有20所大學院校成立流行或應用音樂相關的科系,課程幾乎清一色的聚焦於作曲、作詞、編曲和DAW相關課程,然後搭配一些大師講座,多半集中在創作生產端,關聯端與拓展端需要的行銷、版權、法務、經紀、展演、行政等相關知識列入課程比重較少、甚至沒有,然而歌曲大量生產後的產業鏈要如何拓展擴張、視野的宏觀和軟硬體與時俱進的挑戰,勢必會不斷地成為學習者和教育者的共同難關。     2021-06-21 00:01 聯合報 / 袁永興(樂評人)
新冠疫情流行期間,大量音樂表演隨之取消,不過「烈火紅唇樂團」近日成功舉行演唱會,無論樂手、歌迷皆待在太空泡泡內,為疫情下的表演提供解答。YOUTUBE/The Flaming Lips Live Video

全球音樂產業產值 在疫情下不降反升

全球音樂產業從2010年起、產值逐年回升,這過去10年間因為智慧型手機和社群媒體發展快速、YouTube視頻到TikTok抖音、快手等短影音崛起,陸續成了音樂產業的助攻手,搭配音樂串流新平台在各個國家地區開花結果,不但讓音樂錄音著作產業的整體產值一路上攻、在2019年底超越202億美元,當中「串流」收入達到114億美元、是史上首次達到收入占比超越一半以上(56.1%)的紀錄。2020年(根據IFPI在2021/4月公布的統計)全球音樂產值,非但不受新冠疫情影響、反而上升到216億美元。2020的covid-19疫情爆發後,全球不單是音樂產業受到影響,電影產業更是受傷慘重。然而原本實體就下滑的音樂產業,受益於串流平台的運作發展成熟下,使得包括像是spotify或apple music在內的平台流量不減反增,唯一受到較大影響的是大型音樂節、演唱會的取消,也因此加速了線上跟虛擬演出的發展,而這個發展最直接的反應是與數位科技(包括AR、VR、XR、Volumetric capture)等技術運用的創意結合。由於社交距離的執行加快遠距科技、數位應用和軟硬整合等技術的急速拓展,音樂產業也面臨同樣的改變驅動日後產業的整合與變革。目前台灣音樂市場幾個現象:首先主流非主流、獨立與市場去界線化已成常態。傳統唱片公司所謂的企畫宣傳打歌模式,已不適用在新媒體的環境,青少年市場的決戰場域在YT、抖音TikTok,20-30世代的場域在IG、臉書,熟年世代多半對音樂關注比重減低許多。再者,「聲音經濟」從Podcast、Clubhouse到2021年Facebook一連推出多項結合AI的聲音內容生產服務,將「聲音傳播」產業拉高關注度、錄音收音的軟硬體門檻大幅降低、更吸引了大量的創作者加入,「搶耳力」把人們從音樂拉走、「聽音樂」跟「聽說話」出現了高密度拔河狀態。其次帶流量的網紅頻繁地跨界音樂表演與出版,稀釋原本已音樂創作為發展核心的市場,以及台灣分眾市場確立、百花齊放,卻少有「大」流行的歌曲能出現,和音樂人才培育風氣興盛,但是過度著重在生產創作端、版權法務經紀等領域顯得能量微弱,這些都是值得後續觀察的發展。     2021-05-03 00:10 聯合報 / 袁永興(樂評人)
抖音等短影音崛起,陸續成了音樂產業的助攻手。(路透)

同步共感、深度參與的新科技服務

2020年一開始除了Covid-19疫情爆發,台灣Podcast熱潮也升溫,很短的時間各類節目出現、麥克風等相關硬體和非線性剪輯軟體銷售激增,甚至陸續有了平台或App應用程式、或是其他媒體跨界經營起Podcast,沒想到2021年再興起了Clubhouse,有別於單向的節目製作傳播,雖然目前僅適用ios用戶,但主講者可以開房間邀請對象分享跟對話,進房者可旁聽也可舉手表示參與對話的意願,感覺就像多方同時通話,如同Audio版的Facetime,一場聲音的講座互動,給了更深度的互動感,甚至這房不有趣了,換個房再聽再聊,也有人就直接邊錄製Podcast,邊開Clubhouse,或是DJ上現場廣播節目前,先透過Clubhouse暖身一下,導流也匯流的多工多平台形式,成了今年最新的聲音傳播面貌。說起「聲音」的創意,可以玩音效、配音、說書、相聲…或是加上樂器演奏、歌唱、玩取樣…又或者輔助畫面影像做配樂、擬音、聲音設計與剪輯…,無論核心與用途為何,聲音創意在科技文明翻騰躍進之際,跟收音、錄音、後製編程相關的軟硬體技術與日精進,上世紀要用盤機錄製的廣播節目、爾今已是人人都能在家隨時自製完成上傳的Podcast內容、或是在iPhone手機到Clubhouse開個房間,就能隨意與世界各地眾人開聊對談或旁聽,這時反而語彙精準和口條表現的說話藝術成了關鍵。包括Elon Musk和Mark Zuckerberg等人目前都使用起Clubhouse,光今年2月這個應用程式下載已超過800萬人,已經有音樂人透過這個應用程式舉辦歌唱或吉他比賽、甚至有製作人為獲勝者製作單曲,不少歌手或樂手都在上面分享經驗與看法。仔細觀察,從胎教到邪教、美食到節食、從留學到退學、單身到失身…無所不聊,特別是從說話口音上聽得到、有來自世界各地的人在這個聲音的房間裡暢所欲言,由於Clubhouse裏聽人說話或與人聊天可以邊做家事或看影集時進行,我們可以預料接下來頒獎典禮或運動賽事、會有愈來愈多人開房討論而不是在臉書或Twitter上筆談,新科技服務裡的同步、共感、深度參與的這些特性,將更近一步地滲入我們的生活與時間當中、並漸漸改變我們的習慣與行為。     2021-03-01 02:06 聯合報 / 袁永興(樂評人)
2021年興起的Clubhouse,有別於單向的節目製作傳播。 美聯社

《拍律遊樂園》2021/07/23~2021/07/25 節目預告

2021/07/23 這集上半段這集「音樂點線面」主持人永興在新的年度開始將用全新的方式介紹「外國人歌曲中有非本國語言的歌曲」的音樂的取樣及翻唱,完整、深刻的詮釋更多的歌曲。有「Martin Garrix (ft. Tove Lo)-Pressure」、「A taste of honey- Sukiyaki」、「Kyu Sakamoto 坂本久-Sukiyaki」、「BIG BANG-愛のコリータ(Ai no corrida) 」、「陳屏-愛情的諾言」等歌曲。2021/07/24 這集上半段「音樂大聚焦」、焦主任來和大家聊聊音樂產業-「台灣流行音樂的現況、問題和建議系列探討」。下半段「拍律萬花筒」,主持人永興將和大家分享介紹「四個畢業生-Reality Bites電影原聲帶」。有趣的內容就在節目中。2021/07/25 「行動會客室」 趙傳趙傳出道至今三十餘載,當年的搖滾歌手做了一場《人生大夢》,今年趙傳發了新專輯《老不休》,同時也即將帶來7/31在台北流行音樂中心《人生大夢》演唱會;而趙傳在出道這麼多年,走過了唱片的黃金歲月,這當中有不少際遇,像是當時日本的大經紀公司Amuse當年就想要簽約趙傳,結果因為人為的疏失導致日本的經紀公司認為不夠專業而失去了一個機會,但也是因為趙傳有很好的語言能力與唱功所以才有這樣的經驗;而這些年也有不少的趣事,像是公司與表演場地太近所以選擇用走路的回公司,但卻被路過的老外詢問為什麼大明星卻是用走路的回公司,沒有該規格的保母車,而這一路還有怎樣的趣事呢!讓我們期待這集《拍律遊樂園》。精彩內容請看:     更多的訪問和節目內容都在本週五07/23~週日07/25晚上十點,教育廣播電台的《拍律遊樂園》節目,記得一定要鎖定收聽。教育電台全省播出頻率:基隆FM100.1、台北、桃園、新竹FM101.7、宜蘭FM103.5、金門FM88.9、馬祖FM91.5♫線上即時收聽:https://www.ner.gov.tw/♫APP收聽下載:https://bit.ly/2KiXO6H♫錯過即時收聽,隨選收聽請至:https://bit.ly/2quEbfk
趙傳帶來專輯《老不休》來到節目中

閃亮會客室:造次映畫-查拉

#造次映畫#袁永興#閃亮會客室#節目搶先看#查拉流行音樂地圖 每週三【閃亮會客室】搶先看!本週來賓是:造次映畫-查拉★★★★★★★★★★★★★★★★★★★   訂閱我們https://reurl.cc/O1z9mX並開啟小鈴噹! 最新節目不錯過!→英倫搖滾紀錄片《搖滾農莊錄音趣》(Rockfield: The Studio on the Farm)← 從70年代Black Sabbath、80年代The Stone Roses、90年代Oasis,到千囍年Coldplay,歷年英國名團打造經典專輯的搖滾聖地,傳奇錄音室「搖滾農莊」(Rockfield Studio) 紀錄片。做為台灣少數的音樂電影片商,造次映畫負責人查拉是如何面對台灣的音樂電影市場以及在茫茫音樂電影中挑到台灣觀眾喜歡的片?造次映畫在過去引進了《PJ 哈維:戰地拾音錄》、《李希特舒眠曲》以及這次的《搖滾農莊錄音趣》,前身是翻面映畫的造次映畫,已經默默在耕耘台灣的音樂電影,這些電影對於台灣的觀眾來說有著怎樣意義?對於音樂文化的養成扮演著怎樣的角色?期待這集【閃亮會客室】!★★★★★★★★★★★★★★★★★★★流行音樂地圖YOUTUBE頻道:https://reurl.cc/72Ng6b流行音樂地圖官方網址:http://musicmap.tw/流行音樂地圖官方臉書:https://goo.gl/zseM5m造次映畫官方臉書:https://www.facebook.com/SideProjectFilmTW
查拉帶來「搖滾農莊」(Rockfield Studio) 紀錄片來到節目中

《拍律遊樂園》2021/07/09~2021/07/11 節目預告

2021/07/09 這集上半段這集「音樂點線面」主持人永興在新的年度開始將用全新的方式介紹「從暢銷金曲、排行歌曲介紹背後的故事」的音樂的取樣及翻唱,完整、深刻的詮釋更多的歌曲。有「Mase-Stay out of My Way」、「Madonna-Justify My Love」、「Public Enemy-Security of The First World」、「The Soul Searchers-Ashley's Roachclip (1974)」、「Young Black Teenagers-To My Donna」等歌曲。2021/07/10 這集上半段「音樂大聚焦」、焦主任來和大家聊聊音樂產業-「台灣流行音樂的現況、問題和建議系列探討」。下半段「拍律萬花筒」,主持人永興將和大家分享介紹「聲名狼藉先生」Netflix電影原聲帶。有趣的內容就在節目中。2021/07/11 「行動會客室」 宋銘本集介紹宋銘「滾動百老匯」這本書。知名廣播人、資深樂評人宋銘的音樂劇解說專文,以及百老匯不同風格、不同時期的三大音樂劇作品評析,以其科班出身及長期觀察表演藝術的視野,將2010年代轟動全美的嘻哈音樂劇《漢米爾頓》(華文世界中首次正式出版的評析專文)、1990年代百老匯最賣座的音樂劇《西貢小姐》和1980年代後史上最成功的音樂劇《歌劇魅影》,化為一篇篇精彩動人的故事篇章!。更多的訪問和節目內容都在本週五07/09~週日07/11晚上十點,教育廣播電台的《拍律遊樂園》節目,記得一定要鎖定收聽。教育電台全省播出頻率:基隆FM100.1、台北、桃園、新竹FM101.7、宜蘭FM103.5、金門FM88.9、馬祖FM91.5♫線上即時收聽:https://www.ner.gov.tw/♫APP收聽下載:https://bit.ly/2KiXO6H♫錯過即時收聽,隨選收聽請至:https://bit.ly/2quEbfk
宋銘帶來新書「滾動百老匯」來到節目中

閃亮會客室-趙傳

#趙傳 #袁永興#閃亮會客室#節目搶先看流行音樂地圖 每週三【閃亮會客室】搶先看!本週來賓是:趙傳★★★★★★★★★★★★★★★★★★★     訂閱我們https://reurl.cc/O1z9mX並開啟小鈴噹! 最新節目不錯過!→「完美是可以修出來的。但這個時候的我,留下不完美 這樣的存在是最深刻的真實」←趙傳在2021帶來全新的專輯《老不休Play for Life》,同時也即將舉辦7/31在台北流行音樂中心《人生大夢》演唱會。趙傳對於現場演出的規格也是非常要求的,在過往的經驗中總是有不完美的時候,像是某年在沖繩的國際音樂節因為音響的失誤造成演出的不晚美,讓趙傳痛定思痛在未來的演出中做更多的準備。趙傳的LIVE是令人無比驚艷的!沒真正想到在華語樂壇真的有一個能夠完全媲美國外任何長壽經典樂團的歌手,能高亢激情POWER不減的在小巨蛋唱到三個小時而不見疲態,甚至越唱越高!因為趙傳隨時都在準備,想更認識趙傳?請關注這集《閃亮會客室》!★★★★★★★★★★★★★★★★★★★流行音樂地圖YOUTUBE頻道:https://reurl.cc/72Ng6b流行音樂地圖官方網址:http://musicmap.tw/流行音樂地圖官方臉書:https://goo.gl/zseM5m趙傳官方臉書:https://www.facebook.com/profile.php?id=100044214140208趙傳官方IG:https://www.instagram.com/windmusic618/
趙傳帶來專輯《老不休Play for Life》來到節目中

《拍律遊樂園》2021/07/02~2021/07/04節目預告

2021/07/02 這集「音樂研究室」-主持人永興要介紹「演奏曲變成排行榜冠軍歌曲」。音樂關鍵字有「Theme From SWAT」、「A Fifth of Beethoven」、「Gonna Fly Now」、「Star Wars」、「Rise by Herb Alpert」、「Chariots of Fire-Vangelis」、「Miami Vice Theme」、「Baauer-Harlem Shake」,來尋找音樂的DNA。2021/07/03 這集上半段「音樂大聚焦」、焦主任來和大家聊聊音樂產業-「台灣流行音樂的現況、問題和建議系列探討」。下半段「音樂小彩蛋」,主持人永興將和大家分享介紹「英國單曲排行榜上擁有最多TOP 10的藝人」。2021/07/04 「行動會客室」 溫蒂漫步溫蒂漫步的首張專輯《Spring Spring》曲風是非常可愛溫暖的,也凸顯溫蒂漫步的每一位成員都是充滿正能量的,發行專輯後也經歷了不少的演出經驗的溫蒂漫步也是發生了許多趣事,可能是不小心演出時喝多了讓演出出了許多凸槌,但也因為這樣讓演出現場出現了許多可愛的趣事,而整體充滿歡的溫蒂漫步也明顯地感受到整體步調跟其他的樂團是慢了許多,保留了許多的青春赤子之心,而這群年輕朋友還有怎樣的天真趣事呢,讓我們期待這集《拍律遊樂園》。精彩內容請看:     更多的訪問和節目內容都在本週五07/02~週日07/04晚上十點,教育廣播電台的《拍律遊樂園》節目,記得一定要鎖定收聽。教育電台全省播出頻率:基隆FM100.1、台北、桃園、新竹FM101.7、宜蘭FM103.5、金門FM88.9、馬祖FM91.5♫線上即時收聽:https://www.ner.gov.tw/♫APP收聽下載:https://bit.ly/2KiXO6H♫錯過即時收聽,隨選收聽請至:https://bit.ly/2quEbfk
溫蒂漫步帶來專輯《Spring Spring》來到節目中